當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 2002中國廣告大燴菜（上）  作者：佚名 時(shí)間：2003-1-12 字體：[大] [中] [小]

　　一年一度的中國廣告業(yè)十大新聞系列評選又與大家見面了，在去年的基礎(chǔ)上，今年我們增加了幾項(xiàng)大家關(guān)注的評選內(nèi)容，網(wǎng)上評選不但能得到大家公認(rèn)的評選結(jié)果，更可以從中揭示一些通過傳統(tǒng)的評選方式所無法發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象。

　　2002年中國十大優(yōu)秀廣告語

    1.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳；2.鶴舞白沙，我心飛翔；3.中國平安，平安中國；4.一品黃山，天高云淡；5.真情付出，心靈交匯6.JUSTDOIT；7.天生的強(qiáng)生的；8.健康成就未來；9.看不到你，感覺得到；10.成功路不同，各有各成就。

  
  優(yōu)秀廣告語一定是短小真實(shí)的

　　入選的10條廣告語最多的也只有十個(gè)字，而“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”這句廣告語，更是已歷經(jīng)了多年的錘煉和考驗(yàn)，一直都被各類優(yōu)秀廣告語評選收錄在前十位，可見人們對美好的事物都有很一致的認(rèn)識。優(yōu)秀廣告語是一個(gè)成熟的、知名品牌的標(biāo)志，這次有半數(shù)獲選廣告語為國內(nèi)品牌，可見本土品牌正在拉近與國際品牌的距離。這些優(yōu)秀廣告語的共同特征是短小簡潔，真實(shí)表達(dá)著一種人類共有的細(xì)微感受，令人心靈產(chǎn)生持久的共鳴。

　　2002年中國十大失敗廣告語

    1.柒牌西服，讓女人心動的男人；2.送禮就送腦白金；3.九鑫螨婷香皂：看，你把螨蟲傳染給了女兒；4.天之嬌子笑看風(fēng)云淡；5.當(dāng)頭發(fā)愛上肥料好得出乎意料；6.達(dá)諾日夜片，你的新選擇；7.陳小春之鴻星爾克鞋；8.來來往往喝杯枝江；9.張衛(wèi)健之喜之郎；10.斯達(dá)舒之胃你好嗎篇。

　　失敗廣告語的致命傷：功利性太強(qiáng)

　　與獲選的優(yōu)秀廣告語相比，優(yōu)劣立判。這些失敗廣告語大都過于急切地表達(dá)勸導(dǎo)消費(fèi)的含義，強(qiáng)加于人的銷售方式自然無法獲得持久的認(rèn)同與好感！人比人只傻十分鐘，那些把消費(fèi)者看作可以任憑其用廣告觀念驅(qū)使的想法和做法該反思一下了。

　　2002年中國十大賞心悅目電視廣告

　　1.平安保險(xiǎn)（水鄉(xiāng)·新疆·東北）；2.摩托羅拉企業(yè)形象片（MOTO，MOTO）；3.李寧，一切皆有可能；4.廈新A8手機(jī)；5.聯(lián)通·新時(shí)空；6.彩信（諾基亞）7.POLO系列廣告片；8.麥當(dāng)勞·世界兒童日；9.娃哈哈非常茶飲料·周星馳馮小剛沏杯茶篇；10.中國寬帶·速度篇。

　　瞬間的精彩最好看

　　創(chuàng)作精良的電視廣告已成為電視文化不可缺少的一部分，人們越來越接受廣告創(chuàng)造的時(shí)尚理念和消費(fèi)潮流。其實(shí)就算簡單按單位時(shí)間的制作成本來算，一段30秒的大制作廣告片可是比一部普通的20集電視劇還昂貴，這瞬間的精彩當(dāng)然會很好看！

　　平安保險(xiǎn)、摩托羅拉、諾基亞、中國聯(lián)通這些知名品牌的電視廣告已是連續(xù)第二次入選，可見建立持久不衰的大品牌還需要踏踏實(shí)實(shí)地使自己的廣告先令消費(fèi)者身心暢快。

　　2002年中國十大惡俗電視廣告

    1.腦白金（動畫版）；2.柒牌西服（讓女人心動的男人）；3.新蓋中蓋（宋丹丹篇）；4.心隨我動——大洋摩托（鞏俐篇）；5.白加黑（雪村版）；6.新蓋中蓋（課堂篇）；7.斯達(dá)舒（胃，你好嗎？）；8.名人牙膏（羅嘉良篇）；9.可口可樂（李鐵“到哪都是主場”篇）；10.今麥郎·華龍方便面（張衛(wèi)健吐絲篇）。

　　惡就惡在推銷感太強(qiáng)

　　其實(shí)廣告都是通俗文化，但這些“不幸”獲選的廣告之所以效果不好，就在于他們帶給觀眾太強(qiáng)的推銷感了，缺乏足夠的美感。

　　腦白金已連續(xù)兩年在這項(xiàng)評選中位列榜首，雖然今年腦白金新推出了一支“有效篇”的電視廣告，但由于風(fēng)格不但沒有根本改變，而且在一定程度上變本加厲，因此在消費(fèi)者心中的印象好壞，還需考察。

　　2002年中國十大受歡迎廣告模特

　　1.F4（聯(lián)想1＋1數(shù)碼、百事可樂、西門子手機(jī)）；2.倪虹潔（婷美）；3.張曼玉（鉑金協(xié)會）；4.金喜善（TCL手機(jī)）；5.張柏芝（可口可樂）；6.徐靜蕾（潔婷、好利來）；7.梁詠琪（科健手機(jī)、OLMPUS）；8.任賢齊（統(tǒng)一冰紅茶）；9.舒淇（力士沐浴露、順?biāo)�洗發(fā)水）；10.楊晨（雪花啤酒、三元牛奶、LG空調(diào)）。

    偶像明星最受寵愛

　　從中國十大受歡迎廣告模特評選結(jié)果來看，入選前十名的廣告模特除楊晨是體育明星外，其余九位都是影視明星，其中F4、張柏芝、梁詠琪、任賢齊也以歌手的身份活躍在娛樂圈。

　　F4以340票排在模特首位，其中大部分要?dú)w功于那部風(fēng)靡一時(shí)的《流星花園》，再加上四個(gè)花樣男孩兒的深情演繹，俘獲了不少少女的芳心。F4在大紅大紫之際先后接拍了多個(gè)廣告片，致使人氣一路飆升，排在首位相信是眾望所歸，同時(shí)四個(gè)男孩兒俊朗的外表也是不可忽視的重要原因。婷美內(nèi)衣的代言人倪虹潔在去年的評選中也曾入選，在今年，婷美內(nèi)衣又加入日籍代言人，不知這是不是使其排名在第二位的主要原因。鉑金飾品的華貴與張曼玉的典雅氣質(zhì)十分吻合，在廣告片中我們看到以演技見長的她一顰一笑都透出十足的明星氣質(zhì)，加上與產(chǎn)品本身要求合拍，相信這是使其獲得眾多投票的主要原因。體育明星拍廣告已經(jīng)不是什么新鮮事，楊晨作為一名足球運(yùn)動員，拍廣告一定不是他的強(qiáng)項(xiàng)，但他卻躋身前十名受歡迎的廣告模特之列實(shí)屬不易，人們在關(guān)注足球的同時(shí)關(guān)注足球運(yùn)動員的廣告片，不知是不是愛屋及烏。

　　2002年中國十大不受歡迎廣告模特

　　1.米盧（金六福酒、奧克司空調(diào)）；2.鞏俐（大洋摩托）；3.陳小春；4.張衛(wèi)�。ㄏ仓�郎果凍、華龍面）；5.謝霆鋒（特步運(yùn)動鞋）；6.李鐵（可口可樂、健力寶）；7.F4（聯(lián)想1＋1數(shù)碼、百事可樂、西門子手機(jī)）；8.陳佩斯（立白洗衣粉）；9.周迅（索芙特洗面奶、愛普生打印機(jī)）；10.田亮（光明牛奶）。

    不是請個(gè)明星臉觀眾就買賬

　　引領(lǐng)中國隊(duì)打進(jìn)世界杯的洋教練米盧排在不受歡迎廣告模特首位，可能是你我都始料不及的，按理說他應(yīng)該受到歡迎才對，可能是他的那句廣告詞“喝金六福，運(yùn)氣就是這么好”惹的禍，難道他帶領(lǐng)中國足球隊(duì)打進(jìn)世界杯只靠運(yùn)氣嗎？

　　鞏俐這位享有國際聲譽(yù)的明星被排在第二的位置，其實(shí)不足為奇�？纯此�在大洋摩托廣告片里的表現(xiàn)就知道了，兩個(gè)動作，一句臺詞使人們在看后對大洋摩托具有怎樣的性能和特點(diǎn)都不了解。

　　謝霆鋒當(dāng)選多半是因?yàn)椤绊敯�案”，陳小春木訥的表情當(dāng)然不會討好消費(fèi)者，而張衛(wèi)健操著一口半生不熟的普通話使得華龍面的廣告片不看畫面根本不知道他說什么。

　　這么多出人意料的明星入選，其實(shí)不必驚訝，有受歡迎的就有不受歡迎的，明星不要太把自己當(dāng)回事，不是每個(gè)明星都討人喜愛。